2019年必懂的41个程序流程化广告宣传技术专业术语

广告宣传技术性化时期正在来临,程序流程化广告宣传正得到愈来愈多的广告宣传主的费用预算,销售市场市场份额也将1路节节攀升。在新的时期大潮下,你对程序流程化广告宣传充足掌握吗?本期技术性专栏,AdBright广告宣传挑选和梳理了程序流程化广告宣传绿色生态链、技术性有关、买卖方式、清算方法、实际效果有关5个层面共41个术语并开展解释,将带大伙儿进1步掌握程序流程化广告宣传。

依据Zenith预测分析,2019年全世界广告宣传主在程序流程化广告宣传上的投入将做到840亿美元,将占全部数据新闻媒体广告宣传开支的65%;到今年,广告宣传主将在程序流程化广告宣传上花销980亿美元,占全部数据新闻媒体广告宣传开支的占比将做到68%。

1、程序流程化广告宣传-绿色生态链术语(9个)

图by《程序流程化广告宣传:个性化化精确投放好用手册》

上图展现的是程序流程化广告宣传绿色生态链的各参加者之间的分工合作,并用线条表明了现金流方位、广告宣传服务方位和数据信息出示方位。

相对传统式的互联网广告宣传产业链链,程序流程化销售市场的新人物角色及技术性服务关键分成下列5类:

涉及到术语解释以下:

1. DSP

Demand-Side Platform(要求方服务平台),简称DSP。

DSP为要求方(即广告宣传主或代理商商)出示即时竞价投放服务平台。广告宣传要求即可以在服务平台上管理方法广告宣传主题活动及其投放对策,包含设定总体目标受众的定项标准、费用预算、出价、艺术创意等。

2. Trading Desk

Trading Desk(购置买卖服务平台),简称TD。

相近DSP,但要求即可以在TD上统1管理方法好几个DSP服务平台的投放,包含分派投放费用预算、制订和调剂投放对策,查询数据信息汇报。

3. Ad Network

Ad Network(广告宣传网盟),简称ADN。

ADN能够被了解为新闻媒体代理商企业,根据为广告宣传主购置新闻媒体方总流量,赚取正中间差价,其意味着有百度搜索网盟等。

4. SSP

Supply-Side Platform(供货方服务平台),简称SSP。

SSP服务于新闻媒体方,能够做为分散化的总流量通道、尺寸新闻媒体的汇聚服务平台。

5. Ad Exchange

Ad Exchange(广告宣传买卖服务平台),简称ADX。

ADX出示的作用是互换,完成即时竞价、广告宣传库存和广告宣传要求的配对。广告宣传要求即可以随时更改自身的出价对策和所挑选的資源。

6. PCP

Programmatic Creative Platform(程序流程化艺术创意服务平台),简称PCP。

PCP潜心于广告宣传艺术创意的投放提升,根据技术性全自动转化成大量艺术创意,并运用优化算法和数据信息对不一样受众动态性地展现广告宣传并开展艺术创意提升。

7. AVP

Ad Verification Platform(广告宣传认证服务平台),简称AVP。

ACP一般为品牌广告宣传主服务,为其出示广告宣传投放全过程中的品牌安全性(Brand Safety)、反舞弊(Anti-Fraud)、可视性度(Viewability)、失效总流量认证(Invalid Traffic Verification)等确保。

8. DMP

Data Management Platform(数据信息管理方法服务平台),简称DMP。

DMP可以为广告宣传投放出示群体标识开展受众精确定项,并根据投放数据信息创建客户画像,开展群体标识的管理方法和再投放。

9. MAP

Measurement Analytics Platform(监测剖析服务平台),简称MAP。

MAP被广告宣传主用于同歩监测广告宣传投放数据信息,评定广告宣传投放服务平台数据信息的真正性,例如暴光量、点一下量、受众特性等。

2、程序流程化广告宣传-技术性术语(10个) 1. Demographics

人口统计分析特点,典型的人口统计分析特点包含年纪、性別、地域、学历、岗位和收入等。

2. Cookie

电脑上中纪录客户在互联网中的个人行为的文档;网站可根据Cookie来鉴别客户是不是以前浏览过该网站。

3. Frequency

触碰频次,在1个环节或時间内广告宣传传送给同1个访问器的次数;站点必须应用Cookie来管理方法广告宣传频次;广告宣传主能够根据限制这个次数来做到提升广告宣传实际效果的目地。

4. Targeting

定项,根据內容配对、客户组成或过虑传送最适合的广告宣传给客户。比如:地区定项、实际操作系统软件定项、新闻媒体定项、点位定项、访问器定项、时段定项这些。

5. Target Audience

总体目标受众,简称TA, 即广告宣传投放的总体目标目标。

6. Retargeting

重定项。即找出以前对广告宣传主的商品或服务造成兴趣爱好的人,再次向她们投放该广告宣传主的广告宣传,被公觉得精确水平最高、实际效果最突显的定项方法。

7. 频控

频次操纵,即限定某个客户在某1時间段内看到该广告宣传的次数,合理操纵信息内容外流率。1般来讲,客户看到同1广告宣传艺术创意的次数升高,点一下率随之降低,因此依据频次操纵客户碰触广告宣传艺术创意便10分关键。

8. Cookie Mapping

因不一样域名下Cookie没法跨网站域名启用,每一个网站域名只能储存应用本网站域名下的Cookie,因此必须1个“Cookie Mapping”的阶段,对不一样网站域名下的Cookie开展配对,便于跨网站域名鉴别客户。

9. Lookalike

总体目标客户扩量的方式,在总体目标客户定项时,依据种子客户的互联网个人行为聚类算法剖析相近的个人行为类似的互联网个人行为的客户开展扩量。

10. API

Application Programming Interface(运用程序流程程序编写插口/运用程序流程页面),简称API。

是偏技术性,技术性插口的代名词。程序流程化广告宣传许多情况下必须根据技术性插口的方法互换数据信息,是1些预先界定的程序流程编码。

3、程序流程化广告宣传-买卖方式术语 (4个)

因为广告宣传主对总流量品质和价钱的差别化要求,销售市场中衍生了各种各样买卖方式,包含RTB、PDB、PD、PA。

1. RTB

Real Time Bidding(即时竞价),也叫Open Auction(公布竞价),简称RTB。

总流量要求方在广告宣传买卖服务平台中,设置广告宣传总流量底价的状况下,当有总流量过来时,与别的程序流程化广告宣传顾客1起对总流量出价,广告宣传买卖服务平台收到各个程序流程化顾客的出价后,开展比价,价高者得到总流量并同歩竞价取得成功的結果。全部全过程全是根据程序流程化的方法在 100 毫秒内进行的。

2. PDB

Private Direct Buy(程序流程化立即选购),简称RTB.

是现阶段中国销售市场最为普遍和流行运用的1种独享买卖方式。指总流量要求方用明确的价钱买断固定不动、优良的新闻媒体資源,随后开展程序流程化广告宣传的精确定项投放。常说的“保价保量”。

3. PD

Preferred Deals(优先选择买卖),简称PD.

与 PDB 差别在于,这类独享买卖方法在广告宣传資源上具备1定的不确定性性。即总流量要求即可以选购某1优良广告宣传位,但其能得到是多少暴光展现量却不可以预先确保。常说的“保价不保量”。

4. PA

Private Auction(独享竞价),简称PA。

供货方服务平台将较优良的固定不动广告宣传位資源专业拿出来,放在1个半公布销售市场中,仅由进到白名单的买家(VIP)开展竞价,价高者得。因而,广告宣传位能够锁住,但采买价钱和是不是最后得到暴光都不可以预先确保。常说的“不保价不保量”。

4、程序流程化广告宣传-清算方法术语(8个)

广告宣传实际效果的层级关键分成散播实际效果、心理状态实际效果、个人行为实际效果,前者能够用广告宣传呈现(暴光)维度考量,后者能够根据客户的个人行为实际效果(点一下/互动交流/免费下载等)开展考量。以不一样实际效果为标准,针对广告宣传花费有不一样的计价清算方法。

1. CPM

Cost Per Mille(每千次展现成本费),简称CPM。

是暴光付费广告宣传,即广告宣传每被呈现(暴光)1千次,广告宣传主所应对的花费。

2. CPC

Cost Per Click(每次点一下成本费),简称CPC。

是点一下付费广告宣传,即依据广告宣传被点一下的次数开展收费。

3. CPA

Cost Per Action(每次行動成本费),简称CPA。

是按客户个人行为做为指标值来计费的广告宣传。个人行为能够是申请注册、免费下载、安裝、添加买东西车、下单、资询等。可细分以下:

CPD(Cost Per Download 每免费下载成本费:按 APP 免费下载量计费); CPI(Cost Per Install 每安裝成本费:按 APP 安裝量计费); CPS(Cost Per Sale 每市场销售成本费:按具体市场销售商品量计费); CPL(Cost Per Lead 每潜伏顾客获得成本费:按收集到潜伏顾客名单/市场销售案件线索数计费)等。 4. oCPX

oCPX是以总体目标转换为提升方法的出价方法。在其中o为Optimized (提升),包含 oCPC(提升点一下出价)、oCPM(提升千次呈现出价)、oCPA(提升个人行为出价)等。

oCPX 的实质還是广告宣传主依照 CPC、CPM、CPA 付费,只是投放系统软件会选用更精确的点一下率和转换率预估体制及优化算法等,将广告宣传呈现给最非常容易造成转换实际效果的客户,以获得到更精确总流量的另外,提高广告宣传实际效果,并减少转换成本费。

5、程序流程化广告宣传-实际效果术语(10个)

广告宣传散播危害受众的认知能力、心理状态、个人行为和心态,由此带来的立即和间接性广告宣传效益,对广告宣传实际效果的评定的也是有着多层面要素和维度。

1. ROI

Return On Investment(项目投资收益率),简称ROI。即营销推广者根据广告宣传投放获得的经济发展收益占广告宣传投入(花销)的占比。

2. 暴光量

Impression,即暴光量,也被称为“展现量”、“呈现量”。即投放期广告宣传被展现的总次数。1般客户每访问1次网页页面,另外网页页面中广告宣传位的广告宣传被展现1次,便是1个暴光。

3. 点一下量

Click,即点一下量,为投放期客户点一下某个广告宣传的总次数。

4. 点一下率

Click-Through-Rate,即点一下率,为广告宣传被点一下的次数与广告宣传暴光次数的占比(Click/Impression*100%)。反应了广告宣传的受关心水平,或用来考量广告宣传的吸引住水平。

5. 抵达率

Reach Rate,即抵达率,为抵达量与点一下量的占比(抵达量/点一下量*100%)。

抵达量:即有是多少客户点一下广告宣传落后入落地页。

6. 转换率

Conversion Rate,即转换率,为转换量与点一下量的占比(转换量/点一下量*100%)。

转换量:即有是多少客户点一下广告宣传并进到落地页(主题活动页)后,再次产生资询、申请注册、免费下载、添加买东西车、下单等个人行为。

7. 保存率

特殊周期限内(如第二天保存、7日保存等),保存客户数量(有是多少客户留下来)占广告宣传(那时候)导入的新增客户数量的占比。保存率=保存客户数/新增客户数量*100%。

8. LT ARPU V

和手机游戏制造行业有关的3个实际效果术语:

Life Time(性命周期),简称LT:1个客户从第1次到最终1次参加手机游戏之间的時间段,1般按月测算均值值; Average Revenue Per User(每客户均值收入),简称ARPU:活跃客户对手机游戏造成的均值收入。即ARPU = 总收入/总活跃客户; Life Time Value(客户终身使用价值),简称LTV:客户在性命周期限内为该手机游戏造就的收入总计,能够当做是1个ARPU 值的长期性总计。即LTV = ARPUxLT。

 

作者:AdBright,程序流程化广告宣传新人,共享有关程序流程化广告宣传技术性、商品、销售市场专业知识。

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题图来自Unsplash,根据CC0协议书。

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