再会,大众号的2019

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2019年的终究一天,我们来讲讲大众号本年的变与不变。

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2019年,大众号来到了第七个年初,早已告别热血芳华期的它以成熟的姿态负重前行。这一年来,在短视频和内部活性渐散的夹攻下,大众号穷途终点。无数人急着逃离这座“城”冲向短视频,也有不少人仍对这座“城”趋附者众。

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变化、危机、机会组成的铁三角一直回旋扭转在大众号海域的上空,时而掀起巨浪,时而推进运营者们的帆船迎风启航。

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1、现象级的刷屏少了

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2019年,朋友圈冷清了许多,呈现现象级刷屏的事例不多。

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相比于前几年——新世相发明不少刷屏业绩,引起佛系青年、逃离北上广、丢书高文战等超级话题、“部分气候调查组”的百雀羚一镜究竟长图引爆交际网络、网易H5接连刷屏、千万量级的大众号爆文……在2019年似乎鲜有类似全民点赞的狂欢,相较于一旁抖音快手网红的屡见不鲜,大众号领域则显得沉寂许多。究其原因,可以参考我们在年中的一篇文章《2019,刷屏年代的完结》。

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2、广告营收下降,广告主寻求“品效合一”

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本年以来听到不少号主都在诉苦“号的广告愈来愈少”,尤其是腰部和尾部的大众号。

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2019,愈来愈多的广告主开始缩减预算,但给到大众号的投放预算仍然不少。据新榜广告渠道数据显示,2019年上半年大众号原生广告的投放金额较上一年同期增加35.6%其间头部大号拿走了广告主近六成的相关预算,且集中度相比两年行进一步加剧。

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除了广告主缩减预算导致的广告收入下滑外,大众号本身运营策略也有影响,例如内容上的调整。假如仍是用曾经的节奏或形式去更新内容,很容易堕入瓶颈期。此外,虽然我们一直强调广告要“品效合一”,但显着感觉到本年在预算减少的状况下,“品效合一”更加成为广告主寻求的方针,他们不再满足于“10w+”这个数字,对可以发生转化或更深一层效果的号更加喜爱。

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3、内容涨粉难上加难

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对公号运营者来说,常规涨粉现已变得异常困难,即便是爆文也不一定能带来很多用户。据百万大号“牛皮明明“走漏,其2019年发布的一篇文章《我国武侠90年》阅读量达40多万,增涨3000多粉丝。其认为若文章放在2017年大约可以增粉3万,2018年可能有2万。

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从大趋势上看,头部大众号格局已定,小号出头愈来愈难。但这一年大众号拥堵的赛道上也涌现出不少黑马,例如“半佛仙人”“卢克文的工作室”等。因而可知,受大众欢迎的好内容,仍然有“出圈”的可能性。

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4、图文打开率遍及下降

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据细微宝发布的《2019年11月微信大众号打开率&粉丝数据剖析陈述》显示,11月,大众号图文均匀打开率仅有1.08%

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▲大众号图文11月打开率/共享率/原文点击率比照

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大众号图文打开率下降已成为业界的共识,下降的原因之一是用户的留意力被互联网不断涣散,比如短视频。优质的图文内容仍然有商场,但来自短视频的应战也不行忽视。

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5、大众号进一步被短视频浸透

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据企鹅智库发布的《2019-2020内容工业趋势陈述》显示,2019年用户在手机端消费资讯内容,短视频形式现已迫临图文,浸透率挨近四分之三,再加上Vlog元年的风行,用户和内容提供者的双向选择催生了短视频形式在大众号的第二春。

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▲图源于企鹅智库《2019-2020内容工业趋势陈述》

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我们观察到,不少号开设了短视频栏目,其间Vlog成为他们最喜爱的尝鲜形式。2019年,短视频的风从头吹到尾,懂得因势而变的微信及内容创业者们,致力于完成短视频在大众号平台“归化”。

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6、条漫热

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假如说,短视频是整个互联网职业的趋势,那2019年全面迸发的条漫则是大众号本年最大的惊喜 。年初“不会画出版社”的一篇《“别难过,我先走啦。”》似乎打开了条漫在大众号的潘多拉宝盒,无数个新生条漫号如漫山遍野般冒出,原生的图文大号紧跟时尚,推出条漫内容。

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2019条漫年,官媒的体现也很突出,人民日报、央视新闻、南边都市报等官方大众号媒体输出了不少优质的条漫内容,“人民日报”在国庆节当天发布的《这个年青人,冷傲了全国际!》在看数打破10万+,成为本年名副其实的top1条漫图文。

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7、运营愈来愈重要

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“内容为王”说了很久,但运营手法对一个号的作用也愈来愈大。

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关于大众号来说,留言区、在看以及后台回复这些都是比较常规的运营,但关于现已开始商业化的号来说,本年把大众号用户沉淀到社群以及个人微信的事例仍是挺多的。例如微果酱专访过的漫画大号“匡北北”,就是通过微信个人号运营自己的人设,增强用户粘性。

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8、大众号买卖商场的昌盛

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其实从2016年开始大众号买卖商场就现已初见规模,不过本年以来显着感觉到:卖号的愈来愈多,买号的也不少。选择卖号的,大多是因为不善运营,赚不到钱,选择套现离场;当然也有一些是因为公司转型,把重心了放到短视频或其他方面。买号的,大多是在已有的大众号商业地图上扩展新的类别,想要迅速累积粉丝,或者是给旧号补充新鲜血液。

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这是正常现象,我有资金和资源,你有流量,相得益彰。

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不知不觉,又来到了2019年的终究一天。虽然每一年都会有人说这是最难的一年,很快乐,我们行将开启2020年。前路不容易,但我们仍然不会抛弃前行。

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