5分钟,带你掌握程序流程化广告宣传的运行步骤

现如今,广告宣传制造行业展现出向挪动互联网技术靠拢的发展趋势,起先广告宣传学中的“千人千面”的定义提出,再到现如今的程序流程化广告宣传过程,精确度变成了现如今广告宣传制造行业考量投放实际效果的1大指标值。

本文将从程序流程化广告宣传说起,根据详细介绍程序流程化广告宣传,1览现如今广告宣传制造行业发展趋势的整体发展趋势。

1、甚么是程序流程化广告宣传?

程序流程化广告宣传(Programmatic Advertising)是指广告宣传主根据数据服务平台,从受众配对的角度由程序流程全自动化进行展现类广告宣传的采买和投放,并即时意见反馈投放剖析的1种广告宣传投放方法,完成了全部数据广告宣传的全自动化。

举个事例:

A,1名互联网技术企业的男程序流程员,30岁。当他开启今天今日头条时,他发现广告宣传页中显示信息的是1个跟“掉发、增发”的广告宣传。

B,1名职场女人,24岁。一样在开启今天今日头条时,她发现给她强烈推荐的则是1款不久出新品的“SK-II仙人水”广告宣传。

所谓的“精确投放”,就是对于客户的基础信息内容开展有关的广告宣传消息推送。正如上面事例1样,1名30岁的男程序流程员在高压的工作中下很有将会见面临掉发的风险性,因而他就是是掉发广告宣传主的首选投放目标。而相比之下,24岁的职场女人更为在乎自身的容貌穿着打扮,SK-II仙人水的广告宣传主也许觉得强烈推荐护肤品给她是1个非常好的挑选。

从界定中,大家能够溶解出几个实际的词开展探讨:

1. 数据服务平台

根据DSP和AD Exchange商谈广告宣传。

DSP又称要求方服务平台, 该服务平台汇聚了各种各样广告宣传买卖服务平台、广告宣传互联网、供货方服务平台,乃至新闻媒体的库存。有了这1服务平台,就不必须再出現另外一个繁琐的选购流程——选购恳求。

而AD Exchange则是1个对外开放的、可以将新闻媒体主和广告宣传商联络在1起的线上广告宣传销售市场(相近于个股买卖所)。

DSP与AD Exchange的关联,好似买菜的人(DSP)在农贸市场(AD Exchange)里找寻摆摊的菜小贩1样。

2. 受众角度

选购的是受众,而并不是广告宣传位,广告宣传的对策是从受众配对的角度考虑。

“千人千面”的精确投放规定必须广告宣传主以客户为管理中心,精准定位总体目标群体。广告宣传位针对精确投放来讲只是1个主次标准,广告宣传主所关注的是自身的广告宣传是不是能投给“对”的人。

3. 程序流程全自动化

程序流程全自动化,依据新闻媒体主出示的信息内容,根据广告宣传对策和优化算法全自动进行出价,回到全是毫秒级別。

就像你忽然点开1个APP弹出的广告宣传1样,在你开启的那1一瞬间,程序流程化广告宣传的运行早已进行了。这正中间包含了很多工序:客户将信息内容发送给供货方服务平台(SSP),供货方服务平台再将信息内容快速发给要求方服务平台(DSP),要求方服务平台做出竞价挑选,最终根据竞价結果将广告宣传回到给客户。这些全过程1共不超出1s。

以便让大伙儿更好自然地理解,下列就是程序流程化广告宣传运行的1个基础步骤图:

2、程序流程化广告宣传的优点

精确是程序流程化广告宣传投放的1个大优点。

在先前传统式的互联网技术广告宣传中,广告宣传主选购的是广告宣传位,而如今程序流程化广告宣传选购的是“人”,是被贴到了各种各样定项标识的总体目标群体。这些标识将会是客户的机器设备型号规格、应用時间、兴趣爱好喜好等不一样的组成。

精确度的提高代表着更贴近广告宣传的总体目标群体,向这些总体目标群体投放广告宣传,防止了广告宣传主将资金花销在非总体目标客户上,从而导致无须要的成本费消耗。

3、品牌方怎样投放程序流程化广告宣传?

品牌方在程序流程化广告宣传投放中最关心的话题有:

品牌广告宣传考评指标值有哪些? 怎样确保品牌安全性? 怎样完成全透明程序流程化? 品牌广告宣传第3方技术性服务供货商都有哪些? RTB+PDB与传统式投放相比有甚么优点? 1. 品牌广告宣传考评指标值

品牌广告宣传的KPI评定关键紧紧围绕广告宣传实际效果、成本费盈利和投放确保3大气面。

(1)广告宣传实际效果:考量客户活跃度和对广告宣传的接纳度。从广告宣传实际效果的层级来讲,散播实际效果能够用广告宣传暴光维度考量;心理状态实际效果1般很难立即评定,可是能够根据客户的个人行为实际效果开展考量;个人行为实际效果能够从落地页/网站/APP浏览和客户互动交流角度开展考评。

(2)成本费盈利:考量广告宣传投放总体耗费、各方式等维度的性价比。

(3)投放确保:1般是考量广告宣传投放的真正性和安全性性,用于确保广告宣传实际效果和成本费盈利。

2. 品牌安全性

因为品牌广告宣传宣传策划的是品牌的美誉度,因而对投放自然环境的规定十分高。例如品牌广告宣传不容许出現在色情网站、比较敏感时事新闻等新闻媒体上,不然客户将会会对此品牌造成负面印象,比较严重时还会危害品牌形象。

3. 全透明程序流程化

这是现阶段品牌广告宣传主最关注的1点,全透明度跟要求方对供货商的信赖度密不可分联络着。

比如:宝洁全世界公布给数据营销推广花费加以限定标准——选用MRC广告宣传可见性规范。这规定着服务平台务必适用第3方认证,并向“全透明的代理商合同书”迈入,加上协作小伙伴务必得到TAG(Trustworthy Aountability Group)认同。

不难看出,全透明程序流程化将变成品牌程序流程化广告宣传选购的大发展趋势。开展程序流程化广告宣传投放时,应在不一样阶段采用相应的全透明对策。

4. 第3方技术性服务供货商

普遍的广告宣传服务和数据信息管理方法的供货商报表以下。在其中,秒针、AdMaster、Adobe属于技术专业监测服务企业;艾瑞、DCCI、尼尔森属于第3方调查企业。

(照片来自执牛耳传媒)

5. RTB+PDB与传统式投放相比有甚么优点?

品牌广告宣传主1般有排期选购优良总流量和操纵费用预算的要求,RTB和PDB都有优势和缺陷:

RTB能够随时挑量,可是买的是库存总流量,价钱、品质和能买到的展现量级都没法保证; PDB能够购置优先选择总流量,保证排期,可是比较有限的定单总流量将会没法考虑投放KPI。

因而,许多情况下必须RTB和PDB融合投放,维持优点的前提条件下,还能够互补不够。

综上所述,程序流程化广告宣传的出現摆脱了过去传统式广告宣传的限定,真实完成了广告宣传“千人千面”的精确投放。

那末,怎样再次地深层次程序流程化广告宣传绿色生态,提升广告宣传投放计划方案呢?

下1篇文章内容我可能得出回答。

 

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题图来自Unsplash,根据CC0协议书

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