提高转换率:App 【预览视頻】怎样制做?

【预览视頻】不但可让客户更为直观的掌握商品作用,假如视頻充足吸引住人更能够提升客户的转换率,因此假如做为开发设计者的你用于尝试新作用也是10分必要的。

【预览视頻】是在 WWDC 2014 上,iPhone为开发设计者出示的1个新作用。根据1个藐视频可让客户在免费下载和选购前,更为直观、迅速的掌握这个 App ,协助客户更好自然地理解运用,并带来更多客户免费下载。

2016 年 9 月 29 日,Search Ads 宣布上线美国,其呈现方式除“题目+ icon +截图”、“题目+ icon +叙述”以外,“题目+ icon +预览视頻”也位列在其中。而这也从侧边再度说明了iPhone的观点:除截图、叙述等这些被开发设计者高度重视的要素外,预览视頻也能提升免费下载转换。

商品最直观的印象

【预览视頻】以短视頻的方式来演试运用的特点、作用和 UI 页面,而且能够在 App Store 上立即收看。每个预览视頻长度为 15⑶0 秒,随后是 App 截图。

(1)【预览视頻】需被开发设计者高度重视

最近大家将 App Store 各归类榜 Top200 做为样版,共提取了 6646 款 App 的数据信息 (数据信息提取時间:7月16日),具归类和遍布数量以下图:

(2)83.6% 的 App 并未开启【预览视頻】

在本次数据信息样版中,在其中唯一1091 款 App 应用了【预览视頻】作用,占总样版的 16.4% ,表明如今绝大多数开发设计商并未尝试新的宣传策划方法。

2018 年短视頻销售市场快速提高,视頻针对大家了解、掌握新鮮事情更为直观,伴随着互联网持续发展趋势,互联网速率的加速,针对客户来说,短视頻方式也就愈来愈大家所接纳。

提议:开发设计者可考虑到提交【预览视頻】作用,更好、更全面的展现自身商品另外,提升客户转换率。

(3)“拍摄与录相”、“手机游戏”、“文化教育”3大 App 归类玩转【预览视頻】

依据取样样版中数据信息显示信息,提交【预览视頻】App 中,“拍摄与录相”、“手机游戏”、“文化教育”3类 App 应用【预览视頻】频次更高。“拍摄与录相”类 App 更多呈现的是新颖的游戏玩法和客户视頻层面,“手机游戏”类 App 反映的是画面感和实际操作系统软件,“文化教育”类 App 更多的展现了互动层面。这3类 App 依据自身商品特点,充足运用【预览视頻】做到宣传策划商品,吸引住客户的功效。

提议:“拍摄与录相”、“手机游戏”、“文化教育”3类 App 开发设计者可多尝试【视頻预览】有关作用,提升商品暴光度及商品內容呈现。

(4)大厂更会玩儿,手机游戏更会用

在本次数据信息中能够看出,腾迅、网易提交【预览视頻】的 App 各自排前两位,做为文化教育大厂的宝宝巴士紧随其后,Voodoo、Gameloft 做为手机游戏开发设计商名列第 4 、第 5 位。

提议:尝试≠取得成功,可是不尝试注定慢人1步。提示各位开发设计者,【预览视頻】从某种角度来说就好像电影宣传策划片1样,将最精粹、最成心思或最吸引住人的一部分开展展现,提升客户免费下载量。

开发设计者们应留意自然如今也是有愈来愈多的开发设计者刚开始高度重视【预览视頻】,坚信开发设计者们针对怎样快速根据iPhone审批、提高预览视頻的宣传策划实际效果等难题還是分外关注的,借此机遇7麦数据信息给大伙儿详尽的梳理出提交预览视頻的留意事项,供各位开发设计者们参照。

最先确保你的机器设备是 Mac ,系统软件版本号为 10.10 或以上。应用的专用工具:访问器:Safari(务必,别的没法制做及提交)、录相:Quick Time player 、视頻编写:HandBrake 。编写及应用专用工具提前准备齐全以后便可以依照视頻规定开展视頻制做,等候提交。

规定 1:【预览视頻】尺寸需把控

预览视頻尺寸不可以超出 500MB ,视頻的时长应维持在 15⑶0 秒; 根据 H.264 MPEG 或 ProRess 422(HQ)缩小; 每秒30帧(30p); 拓展名能够是 .mov 、.mp4 或 .m4v 。

在其中時间的把控是极为关键的,除要操纵時间外,还要运用短期内将运用/商品內容和特性主要表现出来。因此,在制做视頻时要选择出 3⑸ 个最具意味着性的作用或特点,更非常容易让运用不同寻常的地区突凸显来。

规定 2:【预览视頻】规格须了解

规定 3:防止过多3D渲染

【预览视頻】务必以具体 App 的录屏为主,因此视頻总体基调不可以过度广告宣传市场销售。不管是从叙述运用的特点,還是展现客户页面、互动方法这些內容在制做时就要考虑到好全部脚本制作。

规定 4:素材决不会能侵权

要保证预览视頻中应用的素材有着“版权”,最好是应用 Quick Time 播发器来录制视頻,以防因版权难题造成纠纷案件。

【预览视頻】和【截图】的提交方法大同市小异,且提交安全通道也是1致的。登陆 iTC 后台管理,随后进到【我的 App 】一部分,寻找“ App 预览和显示屏快照”,随后点一下“挑选文档”( 或将录制好预览视頻拖到此一部分)以后依照规定实际操作便可。

提议 1:简易、好了解的创意文案

镜头或情景变换时可适度提升详细介绍性创意文案,便于客户了解商品作用,而简易立即的方法可以做到最好是的收看实际效果。

不给过开发设计者還是必须留意,尽管文本表明的确可以协助表述商品页面的內容及作用亮点。但预览视頻的聚焦点应当在页面自身,因此“度”的掌握也极为关键。另外,要保证文本清楚易读,在屏幕上显示时,要确保与客户的阅读文章速率配对,防止体验度不佳的状况。

提议 2:高质量的情况歌曲

添加1段能3D渲染气氛,让潜伏客户造成共鸣点的情况歌曲对提升转换率也是有很大协助的。在挑选歌曲时尽量挑选1首免版税的歌曲,还可以应用 GarageBand 等歌曲制做手机软件自身编曲(这个规定会较为高)。自然,应用自家运用中的歌曲实际效果会更好,让客户能够根据预览视頻提早体会商品自然环境。

提议 3:旁白的加上

适度地提升旁白也能从某种水平上,还可以提升感情3D渲染和宣传策划实际效果,前提条件是开发设计者们针对本身客户总体目标群体的爱好10分有机会,而且旁白的基调不可以太趋向于市场销售广告宣传不然会得不偿失。

提议 4:海报帧的挑选

运用的预览视頻的总流量中有1绝大多数决策于海报帧(预览视頻的封面),1个好的封面留给客户第1印象的危害力,肯定不亚于截图的能量。默认设置状况下,海报帧是预览视頻刚开始后时长 5 秒的帧。假如想变更的话,能够用视頻中随意部位的帧取代它。

提议 5:留意审批指南

视頻预览也是iPhone的必审要素之1,为保证1次根据,在递交审批前最好是请细心查询1下全新iPhone审批指南中的有关內容。

普遍难题,错了就改:

不正确1:【预览视頻】并不是双声道

处理方式:提交预览视頻务必是有响声的。

不正确2:【预览视頻】规格

处理方式:提交【预览视頻】宽和高有误,必须更技术专业的 UI 设计方案再次做1遍短视頻。

不正确3:【预览视頻】显示信息正在解决

处理方式:提交【预览视頻】要 24 小时内同歩进行,开发设计者需细心等候。

不正确4:预览视頻提交提醒没法加载文档

可选处理方式:

照片名不可以带汉语; 照片不可以带全透明度 。

【预览视頻】不但可让客户更为直观的掌握商品作用,假如视頻充足吸引住人更能够提升客户的转换率,因此假如做为开发设计者的你用于尝试新作用也是10分必要的。

 

本文由 @7麦科学研究院 原創公布于人人全是商品主管。未经批准,严禁转载

题图来自Unsplash,根据CC0协议书

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