微信冲击诱导分享,朋友圈裂变再难增长

微信官方再次加大力度冲击诱导分享,自此朋友圈裂变再难增加,社群成为仅存的私域流量池。

前天,微信发了一条音讯,据说在新媒体运营圈刷屏了,核心就是官方加大了在朋友圈诱导分享的冲击力度。大叔看到不少人评论说,此举给这两年特别火的“朋友圈裂变营销”画上了句号。
其实,“朋友圈裂变增加”的句号早在上一年就画上了,风水岭就是新世相的营销课。

大叔简略回忆一下,微信一步步收紧“朋友圈裂变增加”的几个要害动作:

2018年3月,微信官方对新世相营销课的全网封杀和“多级分销”的定性,意味着这种在微信生态的课程推广方式会被列入了“黑名单”。

2018年5月,视觉志一篇文章在朋友圈刷屏之后,触发阈值,被限流,仅自己可见。微信官方回应称,这是朋友圈一直有防刷屏机制,而“仅自己可见”的设置是因为传达量超过了阈值,而过了清晨24点后,主动恢复正常。

2019年1月,微信官方发布一条名为《关于近期诱导违规及歹意对抗的处理布告》,通报了外链在微信朋友圈违规推广的处分成果。包括滴滴和京东,以测试、红包奖励等方式,诱导用户通过微信分享给老友,均被处分。网易云音乐以测试形式传达H5,吸引用户参加互动,并使用替换链接方式进行对抗。

2019年4月,“一条朋友圈换兰博基尼”的常识分销外链,在小规模刷屏后,次日早上被微信官方以诱导分享为由封杀。

2019年5月,微信发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理布告》称,近期,某些大众号、APP软件等主体通过以返膏火、送什物等方式,利诱微信用户分享其链接(包括二维码图片等)到朋友圈打卡,严峻影响朋友圈用户体验,违背了《微信外部链接内容管理规范》,学习教育类产品遭到的影响最大。

微信的一系列“收紧”动作,关于期望在朋友圈刷屏,获取朋友圈流量的新媒体运营者和甲方爸爸来说,意味着什么呢?

大叔给出自己的3点观点和建议:

一、朋友圈裂变增加被堵死了

不知道从何时开始,运营圈的从业者都盛行这样的毛遂自荐:我很年青,我操盘了***案例,一天吸粉***,卖了***课,完成***裂变增加……都是特别牛逼的描述,大叔一般看到这样的毛遂自荐,都默默地拉黑。

朋友圈营销和裂变增加,早年一度是最近两年特别热门的话题,也确实有过一些成功案例。但跟着微信官方连朋友圈打卡这样的根本运营方式都在冲击,也宣告了所谓的朋友圈裂变之路已被完全堵得死了。

微信的情绪很明确:朋友圈裂变就是骚扰用户,而微信最大的运营策略就是——不能骚扰用户。所以,任何通过利益引导用户发朋友圈的行为,都要严厉冲击,这个情绪十分明确了。

所以,关于想刷屏的运营者来说,千万不要在“利益”上打歪主意了,有必要要回归内容本身带给微信每一个用户的认同感上。

二、社群是现在仅存的私域流量池

可是,也其实不是说,提高用户在朋友圈分享率的方法都失效了。微信社群是大叔认为的,多是现在最有用的一种渠道。

怎么说呢?

大叔社群的不少群友看到微信官方在严厉冲击朋友圈诱导分享,今天提出了一个问题:莫非在微信群里发个红包,请我们分享链接到朋友圈,也算诱导分享吗?大叔从微信官方得到的答复是:不算,因为微信社群和朋友圈不是一个概念。

大叔的了解是,微信现在对外链或app自带的一键分享朋友圈功用管理很严厉,但对微信社群的管理仍是留足了空间,这块私域流量池成为新媒体运营者现在仅存的一个可以运营的空间,成为在朋友圈刷屏热启动的最有用方式。

依据大叔个人的观察,其实很多甲方爸爸早就开始做社群的付费推广,且圈层化得趋势十分显着,相应的投入也在添加。大叔社群在以前半年多的时间内,接了很多品牌客户推广外链的合作,详细形式就是:红包+链接+分享截图。

但这种推广套路,也有很多陷阱,比如大叔看到,最近很多同行都在拼命拉人建群,若不把控好进群者的门槛,也不对群进行管理,很快就会变成广告群或僵尸群,底子无法保证击穿一个圈层的推广效果。

三、朋友圈流量正在公域化

微信一边在冲击朋友圈的诱导分享,另外一边现已开通了一天两次的朋友圈广告,并把投放金额门槛也降得很低。

虽然运营和广告二者分属两个不同的部门,乃至是有些对立吧;但大叔认为,继续发掘朋友圈流量对广告客户的价值,将是微信本年到下一年最重要的工作之一,也肩负着腾讯广告继续增加的重担。

头几天,大叔也受邀参加了腾讯广告在上海的营销峰会。腾讯公司总裁刘炽平提出“广告+”概念,比如“广告+技能”、“ 广告+内容”、“ 广告+口碑”,这些方式其实都是在从头整合朋友圈的流量,从而能够让原本属于个人的私域流质变成可以售卖的公域流量。

实践上,微信的朋友圈广告也在进行微立异,比如小米在微信朋友圈投了一条广告,看起来就像是雷军发了一条朋友圈动态,互动率翻了好几倍,用户乃至可以在朋友圈广告下面主动@老友。

可是,因为朋友圈广告开放的权限问题,导致其立异的速度一直很慢,据说腾讯的社交广告团队现已有一支专门的部队在解决这个问题,大叔挺期待的。

关于甲方爸爸来说,大叔觉得,无论是借助社群推广,仍是投放朋友圈广告,都需要对内容要有足够地敬畏。所有的手法都有必要建立在优质内容之上才有用,从以前5年来看,这是仅有没变的规律。

 

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题图来自Unsplash,基于CC0协议


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