新媒体经营有必要认识的颜色搭配知识

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怎么选择色彩并科学地进行搭配呢?这篇文章或许对你有所协助。

大部分新媒体运营人员可能忽视了色彩的重要性,但事实是,Logo、二维码、文中标题、正文、海报等,很多当地都会用到色彩,更重要的是,从视觉感受的先后顺序来看,色彩会先于文字被用户感遭到,构成对品牌的第一印象。

那么,怎么选择色彩并科学地进行搭配呢?

怎么选择主色调?

色彩搭配的第一步是选择主色调(也叫色相),色彩的意义在于展示品牌内涵和产品特征,所以,我们能看到市道上大部分的成功品牌都是有主色调的,乃至,一提起品牌名,你就会想起它们的色彩,比如,可口可乐是赤色的,百事可乐是蓝色的,麦当劳是金色的,蒂芙尼是蓝色的(没错,就是有名的“蒂芙尼蓝”)。

蒂芙尼蓝

定位之父特劳特称之为品牌的“视觉锤”,新媒体在某种程度上是品牌“视觉锤”的延伸,天经地义,应该延续品牌的主色调。

假如还没有确定品牌主色调,可以参照以下 2 个步骤进行选择:

首要,要知道有多少种色彩。

我们在小学的美术课上或许就传闻过红、黄、蓝 3 原色,但为何叫 3 原色呢?因为这 3 种色彩可以混合组成任意其它色彩,但没有其它色彩可以混合得到它们。所以说,它们是最原始的色彩,简称“原色(Primary Colors)”。

3 原色两两叠加,可以得到橙、紫、绿 3 间色(Secondary Colors)。我们最熟悉的就是“蓝+黄=绿”。

相同的道理,继续叠加相邻的 2 种色彩,可以得到 6 种新的色彩,因为是第三次叠加得到,所以被称为三级色(Tertiary Colors)。这样,一个根本的 12 色色环就构成了:

依此类推,不断叠加,我们可以得到无数种色彩,在 PPT 的色彩面板中,提供了 255 种色调,调节色调栏中的数字(0~255)就能够得到对应的色调,也能够直接在矩形色彩框中从左至右移动色标进行选择(如黑色箭头所示)。

然后,要理解不同色彩蕴含不同的意义。

在 12 色色环中,从赤色顺时针旋转到黄色的区域属于暖色,相对的部分属于冷色:

暖色在天然界中常见于阳光、火焰、血液等,让人感觉到温温暖活力。对应的要害词有理性、欢喜、喧哗、热心、女性化等。

比如,情感类自媒体,大都是以红、黄等为主的暖色系(HUGO 的主色彩偏冷,但在封面顶用了红、黄等暖色谐和):

主打女性用户的时尚类自媒体也十分喜欢赤色:

相同的选色逻辑在美妆类自媒体中也合适:

冷色在天然界中常见于海洋、天空、植物等,让人感觉到清新和安静。对应的要害词有理性、天然、安静、内敛、男性化等。

比如,金融理财类自媒体就更合适蓝、绿等冷色系:

除了冷暖的差异外,不同国家,不同文化也给色彩赋予了不同的意义。比如,中国人喜欢赤色,觉得喜庆;日自己喜欢浓艳的色调,比如茶色;巴西人则不喜欢暗茶色,认为其标志着死亡。

怎么确定风格?

主色调其实不能确定风格,因为同一色调可以通过添加黑色和白色(改变亮度),或者添加灰色(改变饱和度),构成完全不同的风格。添加的白色越多,给人的感觉越清新、单纯、朴素;添加的黑色越多,给人的感觉越稳重、成熟、厚重。

1.纯色:亮丽风格

纯色(饱和度 = 255)是指不混杂黑色或白色的色调,是所有色调中最鲜艳,最吸引眼球的色调,也就是 PPT 文字色彩中的规范色:

高饱和度的纯色常见于儿童产品(因为儿童对色彩的认知有限,使用高饱和度色彩能便利儿童辨认)和老年产品(因为白叟们年青时,社会盛行的是纯色,相对年青人,白叟很难改变现已构成的认知)。

但大面积使用纯色,会给人俗气的感觉,为何呢?

因为物以稀为贵,色彩也不破例。在人工染料呈现曾经,人们只能从天然界中提取染料,饱和度越高的色彩越难提取,所以那时分,只有皇室贵族才干穿鲜艳的衣服,普通群众只能穿“素衣”。但人工染料呈现后,高饱和色彩的制造变得十分廉价和简略,开始广泛盛行起来,所以显得俗气了。

在品牌领域也是类似的道理,为了吸引眼球,很多品牌使用高饱和度色作为品牌主色,导致高饱和度配色泛滥,天然显得俗气了。所以近年来,很多品牌为了让自己显得高级一些,故意下降品牌色彩的饱和度:

2.加入白色:清新风格

因为上面提到的原因,可以选择在纯色中加入白色,全体风格会显得比较清新、有质感,有助于提高全体逼格。比如,大部分的时尚、文艺类自媒体都是这种配色:

3.加入灰色:古朴风格

在纯色中加入灰色,就构成了古朴风格。这种风格比较合适于有复古需求的自媒体,比如,大众号“部分气候调查组”就很多地添加灰色:

无印良品的“性冷淡风”也属于类似的风格:

4.加入黑色:深沉风格

在纯色中加入黑色,就构成了比较个性化的深沉风格。主打深度内容的自媒体比较合适这种风格,比如深度心思学大众号 KnowYouself 就是以暗色系为主:

怎么使用配色增强视觉效果?

确定了主色谐和风格,我们需要考虑的是,怎么配色?

配色十分杂乱,关于小白来说,最简略的方法就是使用“单一色彩+是非灰”,虽然有点庸俗,但肯定不会犯过错。重视琛姐比较久的童鞋也会发现,“草莓书院”也是选用单一色彩的配色方案。

把握了单一配色技巧的童鞋可以进一步尝试多种配色方案,以达到增强视觉效果的意图。常见的配色方案有:互补色搭配、三角形搭配、矩形搭配等等,使用专业的东西即可轻松找到专业的搭配方案(需要的童鞋可以点击大众号草莓书院文末的阅读原文,查看专业配色东西 Color Scheme Designer)。

怎么通过色彩引导阅读? 1.明晰易读,色彩不能太多

正文部分的色彩搭配,首要需要特别留意的就是明晰易读,在保证辨识度的条件下,正文部分尽量选用较低饱和度的色彩,对眼睛的刺激小,会更合适长时间阅读,比如:

#595959 色彩的字比 #000000 色彩的字看起来更舒服。

淡赤色布景比大赤色布景看起来更舒服。

此外,色彩不能超过 3 种,不然就会显得紊乱:

赤色,黄色,蓝色,绿色,放在一同,会有多乱,你看见了吧!

2.使用强调色突出重点内容

在统一大面积文字色彩的条件下,把需要强调的内容用强比照色进行突出,这个比照可所以色相的比照:

详细使用哪 2 种色彩进行比照,可以使用互补配色的原则,选择色环中处于对立方位的色彩进行配对(这样的色相比照效果是最强的),比如上图中的蓝色和黄色的比照,就契合互补配色原则:

也能够是明度的比照(是非是明度比照最大的色彩):

新媒体运营有必要知道的色彩搭配常识:

依据品牌内涵选择主色调; 适当添加黑、白、灰,确定风格; 依据单色搭配、互补搭配等原则,进行色彩搭配; 保证内容明晰易读,重点突出。 #专栏作家#

琛姐,微信大众号:草莓书院(caomeixt),人人都是产品主管专栏作家。大学新媒体教师,草莓书院创始人,重视新媒体环境下营销、电商的开展趋势。

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题图来自 PEXELS,基于 CC0 协议


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