中国好声音是对互联网思想的一次充沛演绎

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关于互联网思维,网优势靡的版本有很多个,要么是走马观花,要么是繁复冗乱,但笔者更认同的一个版本是:互联网思维“独孤九剑”,其体系完好地论述了互联网思维的前因后果,其间论述的“独孤九剑”分别是:用户思维、精约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维、跨界思维。据笔者观察,中国好声音节意图风行和其间的“独孤九剑”天衣无缝,是对互联网思维的一次演绎。

一.用户思维

用户思维是好声音成功的核心思维,来自腾讯视频的数据显示,好声音在电视首播24小时取得的点击量打破1.2亿,其后简直每期节目连任第一,成为当之无愧的“收视冠军”。用户思维有三个法则,分别是:得“屌丝”者得全国,兜销参加感和用户体验至上。作为年度综艺王文娱节目好声音在制造和演绎上都深谙屌丝欢喜,四把转椅的精妙设计和导师的精心选择让屌丝深感自己如临殿堂、“巨大上“,在这个人人自称“屌丝”而骨子里认为自己是“高富帅”或“白富美”的浮华时代,好声音无疑为屌丝们提供了一个享乐空间或是心灵圣地,甚是瓮中之鳖。在兜销参加感方面,无论是现场观众的零间隔互动仍是使用新媒体微信的摇一摇有奖活动,或者是在重返巅峰的为被PK掉的学员转椅助返,好声音是把用户放在了显着的互动方位。在抉择四位导师的冠军学员卡位战中,均以现场观众的投票为依据,以及大众评审团的参加都很好的调动了现场氛围,故好声音把用户体验做到了极致,所以用户思维贯穿好声音始末。

二.精约思维

好声音的精约在于简略朴实,四把转椅是亮点,只选声音,不选表面,是好声音不同于其他选秀节意图最大特色。好声音只以声音论成败抉择了节意图制造是聚焦在一个点上的,这个仅有的点声音,显而易见好声音是一种互联网产品,在制造和传达上都带着互联网思维的深深烙印。好声音以简略精妙的方式通知观众,简略便是美,仅仅是把美的声音通过好声音平台甄选出来,简洁简练让人耳目一新。互联网产品要遵循一个原则就是聚焦原则,一个产品只做一件事,好声音做到了,并且做的适当完美。

三.极致思维

好声音走红后,有外媒评论说这是中国选秀节目中一个“不炒作、不毒舌、不矫情、不虚假”的节目,真实,简略,天然的好声音是对互联网思维的最好诠释,切当地说是极致思维的完美诠释。从一开始的盲选到十六进八,八进四一直到每组的冠军赛。好声音一直向一个声音的层级不断迈进,以求发现最好的声音,每个学员上场都会把自己真实的一面向观众展示出来,不论是梦想班冠军帕尔哈奇对去世亲人的思念在歌声里的深深流露仍是“狼之队”流浪歌手南玛子呷亲自讲述自己的阅历,都天然逼真,毫无装腔作势之嫌,然后用真实感人的歌声将埋藏在自己心里的那一种情感表达出来,情真意切,导师对史无前例三次登台献唱的魏然的严厉甄选,大热学员不断筛选都展示了导师和节目组对声音的至佳寻求。在导师对声音的点评上面,分别从学员的音色,音调以及台风等方面给予客观到位的评价,一语中的,鞭辟入里,力求好声音这个平台可以发挥最大的优势,好声音的意图就是发现最好的声音,用极致思维把这个互联网产品发挥到极致。

四.迭代思维

好声音的商业模式是对传统选秀节意图完全颠覆,制播别离便于节目质量的最大化;导师作为股东享用分红保证了导师选拔学员的规范性;广告和音乐产业链深挖延长了好声音选手的生命力,建立了好声音的继续盈利能力。那么好声音就树立了选秀行业的一个标杆,牢牢占有综艺文娱节目收视率之首,好声音正是打破传统选秀节意图模式,在互联网思维迅速盛行下独具一格地崭露头角。

从第一季好声音到第三季好声音,我们也能够看到迭代思维对好声音的推进作用。迭代思维更多的体现在微立异方面,腾讯视频客户端是本年好声音的主场,直播和互动两层推进,大众平台微社区和微活动是亮点,并且新增微信摇一摇有奖活动,跟着微信的盛行,好声音逐渐进入人的口袋,成为“口袋好声音”,从某种意义上说是好声音更接地气的“移动大运动”。这些变化很好的迎合了更多的观众。

五.流量思维

腾讯视频显示,第三季好声音的总播放量为38.9168亿,视频评论达186.3万,好声音本身的优质造就了如此大流量,在整个文娱界里简直史无前例,当然这些流量也完成了变现。那么这些流量究竟由何而来,据笔者分析,有以下原因:第一,节目商业模式的完全立异,使得体验和口碑俱佳;第二,电视和网络互联,鞭长莫及,人气暴增;第三,音乐的本身作用也就是音乐本身具有对人道的一种感染力,就是精力境界的感化和心灵的需求,何况在一个物质流高度发达的时代。第四,移动互联网的便捷性为观众提供了更多的便当,可以通过客户端和微信,微博收看节目,垂手而得。那么好声音流量的构成恰恰与一个成功的互联网产品的流量相堆叠,通过质变到质变,好声音现已完完全全完成了广告,下载,选手商业产业链的全方位变现。好声音在文娱界阐释了一个互联网真理:流量即进口,流量即金钱。

六.社会化思维

社会化是营销成功的必备因素之一,在好声音中体现的酣畅淋漓,尤其在微信大众平台的互动区、朋友圈、微博和网络社区等社会化媒体中体现的最为显着,跟着好声音的口碑愈来愈好,好声音在网络中掀起一阵又一阵热潮。以中国好声音微博为主导,腾讯视频和文娱大V,以及文娱明星微博为辅助,在新浪微博打开了几度大张旗鼓的大营销,仅在微博#中国好声音#话题流量达到了33.5亿,中国好声音在腾讯视频的社区评论达188.4万条。在微信大众平台,每一位学员的生平阅历和歌声分解都充沛地向我们展示了学员的另外一面,让观众对好声音有更深度的了解。微社区观众的热心互动,观众对好声音学员的投票都体现了好声音关于观众来说是一次全民参加的“文娱欢宴”。

七.大数据思维

在大数据时代,客户所发生的大数据使营销人员可以深化了解每个顾客,相同第三季好声音的大数据能够让节目制造方对自己的受众群体进行分析评价,对受众定见进行选用整合,从而对节意图效果或者成果进行预见,以便做出更好的节目,使节目效益最大化。另外好声音的广告投扩大数据也能够体现出广告商地点的行业,区域散布,从而对好声音广告市场进行详细分析,精确观察各行业对好声音的重视度以及广告投放数据关于好声音的辅导意义。大数据作为好声音的最根本的效果评价依据,是好声音的“晴雨表”。

八.平台思维

互联网平台思维是一个开放、同享、共赢的思维,其精华在于打造一个多主体共赢互利的生态圈。而中国好声音恰恰是一个集好声音平台、明星导师、参赛选手、观众和广告商开放、同享、共赢的生态圈。好声音的立异商业模式为多主体互利共赢的生态圈提供了大条件,互联网平台和庞大受众为这个生态圈注入了全新的生命力,所以构建了一个以中国好声音为主角的多主体互联网大平台,也就是互联网好声音平台。

九.跨界思维

互联网企业的跨界颠覆,本质是高功率整合低功率,而可以参加乃至赢得跨界竞争的原因就是把握了很多的用户,他们把握着一方面把握用户数据,另外一方面又具备用户思维,天然可以携“用户”以令诸侯,一场跨界分金的盛宴正在上演。那么好声音通过广告平台吸引各行各业跨界而来的广告投放商,他们的意图也是为了从好声音的用户平分得一份美羹,以跨界而得用户;好声音的受众来自于各行各业,对其他行业无偿不是一种冲击,跨界分金肯定是未来的一大趋势。

互联网思维无孔不入,中国好声音便是对互联网思维的一次肯定演绎。

作者介绍:倪卫涛,互联网观察者,捕捉社会触角,洞察科技创变,更多互联网分析文章,请重视微信大众号nitaotao99,获取更多价值信息。

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